"O Maior Erro Do Cérebro É A Tendência A Seguir Os Outros.' 1

“O Maior Erro Do Cérebro É A Tendência A Seguir Os Outros.’

�Em que consiste a neuroeconomía? A neuroconomía é a divisão da neurociência que se encarrega de estudar como tomamos as decisões, não só econômicas, porém de todo o tipo. Tentamos que a neuroeconomía não seja algo puramente de laboratório, entretanto que sirva pra melhorar a experiência de negociação, a tomada de decisões no nosso dia a dia. Sou neurologista e me dedico desde existem muitos anos o mundo da neurociência. Por motivos pessoais e familiares comecei a me interessar pela neuroeconomía. Estava investigando a seção de livros de economia nos Estados unidos e por sorte vi um livro de economia, com um cérebro pela capa. Eu comprei. Tratava a respeito da neureconomía. Eu curti e revi tudo o que havia sobre o assunto.

desse momento, não faz nem ao menos 5 anos, tinha 7 livros a respeito do mundo com a palavra neuoroeconomía. Sou co-autor de dois livros de neuroeconomía. Também criamos recentemente a Associação Espanhola de Neuroeconomía em que já estamos construindo cursos e uma série de projetos.

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Qual é a conexão entre a economia e neurologia, entre cérebro e dinheiro? A conexão entre cérebro e dinheiro em um princípio, parece que não pudesse ser tanta, contudo é muito marcada. Há muita ligação. Tomamos as decisões econômicas com o nosso cérebro e temos a explicação de muitos dos movimentos econômicos, como a bolha imobiliária e a incerteza atual. Também socorro a esclarecer por que agimos como os outros, ou como a publicidade podes nos influenciar, de algumas maneiras.

o Que peso têm as decisões econômicas pela infraestrutura do cérebro? O cérebro se desenvolveu em um assunto em que há milhares de anos, nada tinha que observar com a economia. Em um contexto em que tudo era a sobrevivência, dessa forma que o nosso cérebro tem, gravadas a fogo definidos vieses e atitudes.

Quando você toma as decisões, aumentar a nossa sobrevivência, contudo a nossa sobrevivência há 10.000 anos. Com quais métodos você poderá estudar o cérebro do ponto de visão econômico? Você poderá entender de uma maneira objetiva, visto que desejamos pôr todas as técnicas da neurociência. Desde a própria ressonância magnética, em que se pode perceber que áreas do cérebro se ativam no momento em que se tomam as decisões, até novas técnicas como o ‘eye tracking’, o rastreamento de olhos. Em que consiste esta técnica, exatamente?

Por exemplo, na internet, é utilizado pra saber quais áreas da tela está a visualizar o potencial cliente. Se o anúncio está pela parte que o comprador tende a assistir, dado que será de preço elevado. Como o cérebro é ativado pela hora de tomar uma decisão financeira? Não há que perder de visão que o cérebro é a infraestrutura mais complexa do universo popular. Comentado isto, vou tentar explicar de uma maneira resumida.

Existiria qualquer coisa como essa de um equilíbrio no cérebro. Uma série de estruturas cerebrais, chamadas de sistema de recompensa cerebral, que são ativadas quando algo nos pode gerar uma determinada recompensa e nos levará pra exercer a ação. Em seguida, está o sistema de aversão à perda, bem como com uma série de estruturas envolvidas, que quando ativado, você fará com que evitemos realizar uma instituída ação.